作為疫情下首個大促季，京東和阿里相繼公布618期間的下單額。這是兩個創(chuàng)造新紀錄的數(shù)字，背后蘊藏著豐富的含義。

　　促進交易復蘇，幫助商家“回血”，今年各大電商平臺普遍拿出最大的熱情、投入最多的資源，打造一屆最大規(guī)模的618消費盛宴。特殊形勢下，今年618不是一場簡單的消費狂歡，它展現(xiàn)出的是中國內(nèi)需的強大韌勁和活力，這是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的動能所在。面對疫情帶來的困境，更應(yīng)看到，創(chuàng)紀錄的銷售數(shù)字背后是民生福祉，是一個一個的就業(yè)，是經(jīng)濟在回暖的信號，是脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興更有底氣。

　　疫情突發(fā)，國內(nèi)經(jīng)濟遭遇重創(chuàng)，電商、直播等數(shù)字經(jīng)濟平臺，一定程度上起到經(jīng)濟“穩(wěn)定器”的作用。疫情暴發(fā)至今，堪稱是中國新零售平臺跨越發(fā)展的重要時段。在這期間，以數(shù)據(jù)化、在線化、智能化、融合化為特點的新零售，在總體上扼制了社會商品零售額下降的趨勢。今年前5個月，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。而同期全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%，其中實物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。這些數(shù)據(jù)充分說明，在疫情期間，電商對維持消費市場的平穩(wěn)、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用，稱之為“穩(wěn)定器”名副其實。

　　由主要電商平臺開啟的618已經(jīng)發(fā)展為一場全民消費盛宴。今年，新的形勢、新的玩法、新的服務(wù)以及新的入局者等，賦予了這屆618新的涵義。較之往年，因疫情被壓抑的消費需求集中釋放。根據(jù)百度在618前夕對相關(guān)搜索內(nèi)容的分析，今年618搜索熱度創(chuàng)五年來新高，此外今年網(wǎng)民對618的搜索熱情在5月20日左右即被點燃。面對高漲的消費熱情，電商平臺做足了準備。今年618大促不再是電商行業(yè)的“專場”，從未參與其他電商節(jié)的拼多多首次加入，快手、抖音等短視頻平臺也悉數(shù)參與，它們的加入讓618大促更有增量、更有氣氛。除了往年慣用的補貼手段，今年平臺在加大補貼基礎(chǔ)上，還大量引入新的營銷手段。比如，京東618期間，既有總價值122億元的北京消費券強勢“助攻”，還有京東零售聯(lián)合快手啟動的“雙百億補貼”計劃，更有企業(yè)家、主播名嘴、明星達人輪番上陣直播帶貨，為消費者打造出一場極具性價比的消費盛宴，充分激發(fā)全民消費熱情。可以看到，今年的618，無論從商品品類、用戶規(guī)模、參與商家、補貼等方面，力度都比往年大。強勁的內(nèi)需，強大的電商平臺，在今年這個特殊的618節(jié)點，同頻共振，折射出國內(nèi)欣欣向榮的消費市場。

　　早已實現(xiàn)數(shù)字化的電商平臺，通過一年又一年的618，不斷加快中國產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進階。電商平臺的優(yōu)勢，在于打通生產(chǎn)與消費需求鏈，通過模式和技術(shù)優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實體零售和電商“聯(lián)姻”，產(chǎn)地直賣，企業(yè)家直播帶貨，C2M反向定制，這些做法都讓供給端受益，實際上在推動供給側(cè)的數(shù)字化升級，帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人群結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)的改變。更為重要的是，這些改變進一步影響消費者的消費習慣，潛移默化改善消費結(jié)構(gòu)。也就是說，國內(nèi)消費市場走向復蘇的同時，消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)積極變化。

　　電商是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的布局者，也是開放賦能，提供社會化服務(wù)、助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者。今年618，是新基建浪潮下的首個618，在數(shù)字經(jīng)濟越來越重要的當下，今年618生動詮釋了數(shù)字新基建的賦能作用。可以看到，今天的618已經(jīng)告別基于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的“人找貨”的消費模式，在智慧供應(yīng)鏈和物流的幫助下，原本割裂的人群、市場融合到一起，每件商品都有目標群體，這是一個“貨找人”的時代，這是數(shù)字化時代才有的經(jīng)濟活動。

　　經(jīng)濟活力就在于消費，消費熱起來，經(jīng)濟就會活起來。走過十幾個年頭的618，已經(jīng)證明了電商可以激發(fā)消費潛力，提振消費信心，促進消費增長。疫情下的618再創(chuàng)新紀錄，尤其顯示出數(shù)字經(jīng)濟的價值，這也是一種國家實力的體現(xiàn)，是中國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的真實寫照。（凌紀偉）